Atualmente, uma empresa para sobreviver e ser competitiva deve ter responsabilidade social e ser flexível. Ela deve ir além dos desejos de seus acionistas ou sócios, e estar voltada também para seu público interno, externo e comunidade em que atua.

Este livro apresenta, em uma linguagem clara e direta, a concepção do que é o Marketing Social e a necessidade de sua aplicação em um mercado globalizado.

O destaque é o cenário nacional, com dados atuais, casos, legislações, prêmios e informações relevantes ao profissional de marketing e a todos que, de alguma forma, participam de ações sociais.

SUMÁRIO