Este livro é destinado a estudantes de administração, comunicação e áreas afins e ao leitor interessado em aprofundar sua visão sobre o universo das marcas, um tema extremamente atual e fascinante. O objetivo do livro Gestão da marca – Estratégia e marketing é analisar as teorias, os conceitos e os fundamentos da marca e sua importância para a gestão empresarial, mais especificamente interligando as áreas de estratégia e marketing. Para explicitar melhor suas idéias, o professor utiliza como base três autores-chave – Michael Porter, Al Ries e Philip Kotler – e a marca mais valiosa e lembrada do planeta – a Coca-Cola.

SUMÁRIO